Il existe une multitude de labels en cosmétiques bio, et il est souvent difficile de s’y retrouver! Toujours avec cette volonté de vous rendre les choses plus claires et simples, je vais vous présenter régulièrement les spécificités de chaque label, les garanties qu’ils apportent et le processus de certification bio . Aujourd’hui, nous allons traiter du label Bio et Eco de Cosmebio.
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Hier, j’ai rencontré Pierre qui a fondé Le Club Santé. Cela me fait toujours un bien fou que d’échanger avec d’autres webmarchands. En l’occurence, nous avons lancé sensiblement en même temps nos activités, sur le même créneau (le bien-être). Bien sûr, beaucoup de choses nous différencient. Notamment en terme de stratégie. Là, où il a choisi une politique de volume pas spécifiquement bio, j’ai opté pour une approche plus confidentielle et engagée. Néanmoins, ce déjeuner a renforcé une de mes convictions … avec quelques centaines de produits, Mademoiselle Bio n’offre pas une assez grande variété de produits à ses visiteurs et clients.

Du coup, je me demande ce que vous souhaiteriez trouver de plus comme cosmétiques bio chez Mademoiselle Bio. Je vous ai mis quelques propositions en vrac. Et la fenêtre en bas vous permet de suggérer d’autres idées si j’étais passée à coté d’une proposition de produits. Alors, je compte sur vous pour me guider et me dire ce que vous aimeriez vraiment trouver en priorité dans la boutique.

Les fondues de cosmétiques connaissent toutes Beauté Test. Guide d’achat dédié exclusivement aux cosmétiques, ce site fédère une communauté très active autour des fiches produits (avec les avis des consommateurs), du forum, des bons plans … C’est une mine d’information cosmétique objective et exhaustive incontournable à laquelle il manquait la fibre bio … voilà qui est fait !!

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De plus en plus de marques veulent surfer sur la vague du bio, du naturel sain & sûr … mais parfois, ils n’ont de sûr que leur discours marketing et leurs effets d’annonces. Autant certaines marques sont conventionnelles et l’assument parfaitement. Autant d’autres sont fourbes et ne sont pas cohérentes entre revendications et réalités cosmétiques. Dans la sélection des marques distribuées par Mademoiselle Bio, je fais un très gros travail d’analyse des discours et de vérification de leurs affirmations dans leurs formules. Pour les 12 marques distribuées, j’en ai analysé plus de 300 préalablement. Du coup, j’ai eu envie d’illustrer quelques pièges marketing de marques pas très clean. Et j’ai choisi Elave, comme exemple.

J’ai découvert cette marque, grâce à Madripoor. Et je l’en remercie car c’est un très bon exemple.

Piège n°1 : se méfier des discours à sensation … plus c’est “gros”, plus ça cache la montagne.
Elave a choisi une adresse de site internet très interpellante “Rien à cacher“ et fait présenter sa gamme en intro. par une femme nue. Voilà une approche très trop marketing de la cosmétique pure & saine. Spontanément, ça me fait douter trois fois plus de la sincérité de la démarche !!

Piège n° 2 : la marque liste avec application tous les composants qu’on ne trouvera pas dans ses soins.
C’est bien. C’est un bon début. Elle a banni bon nombre de composants chimiques controversés. Mais, la liste des composants controversés est tellement longue. Donc, comment être sûre qu’elle a banni TOUS les ingrédients indésirables ? Et quel système de conservateur a-t-elle choisi ? Mon réflexe dans ce cas est d’aller chercher la liste INCI, composition détaillée du produit lui-même.

Piège n°3 : la marque n’affiche pas sa liste INCI, composition détaillée
Sur le produit lui-même, c’est une obligation légale. Mais, sur internet, la règle est plus floue. Donc, chacun le gère un peu comme il veut. Or là, étonnament, il n’est pas question de composition détaillée. Ils détaillent la liste des propriétés du produit … mais silence total sur la liste INCI. Une marque qui n’a rien à cacher mais qui passe sous silence ses compositions détaillées commence à me faire sérieusement douter de la sincérité de leur démarche.

Piège n°4 : la marque se dit bio sans fondement
“Elave Organic Skincare” …. des soins bio, très bien. Mais quels sont leurs engagements concrets ? L’absence de label n’est pas rassurante même si elle n’est pas rédhibitoire. Toutes les marques bio ne sont pas forcemment certifiées mais au moins le label est une garantie de leur engagement. Mais surtout, en creusant sur le site, on ne trouve aucun élément sur leur politique de formulation bio, l’origine de leurs ingrédients bio …

Piège n°5 : faire attention aux subtilités de language.
Comble du marketing, ils ont un picto “certified organic ingredients”. Je m’arrête sur ce point car j’ai repéré que c’était le grand truc des marketing naturels au rabais ces derniers temps : jouer sur les mots et compter sur la confusion des esprits. Plutôt que d’avoir une crème certifiée bio, ils ont une crème avec des ingrédients bio certifiés. Quelle différence me direz-vous ? Et bien, on pourrait faire vite le raccourci que c’est équivalent. Or pour être bio, une crème ne doit pas juste avoir quelques ingrédients végétaux bio. Elle doit aussi bannir tous les éléments chimiques peu souhaitables, adopter des pratiques de production respectueuses de l’environnement …. C’est une démarche globale.

Bien entendu, ces exemples ne sont pas exhaustifs des pièges marketing utilisés pour nous faire prendre des cosmétiques peu recommendables pour des cosmétiques bio sains et sûrs. Mais, j’espère que cela vous sera utile pour vous permettre de mieux appréhender les marques naturelles, toujours plus nombreuses. Avez-vous d’autres exemples de piège marketing utilisés par ces marques pseudo-naturelles ?

Découvrez FemininBio, le tout nouveau portail féminin dédié au mode de vie bio. Lancé par les auteurs du Guide des Cosmétiques Bio (cf. mon billet du blog), ce portail nous parle déjà de beauté et de maternité bio. A suivre prochainement cuisine, mode … C’est avec de telles initiatives que le bio pourra prendre tout son essor.

Si vous êtes comme moi une “liseuse d’étiquette” pour savoir ce qu’il y a vraiment dans le produit, vous avez dû être frustrée ces premiers mois d’existance de Mademoiselle Bio. La liste INCI de tous les produits n’était pas explicitement présentée par référence. Et pourtant, je sais combien elle est incontournable pour bon nombre d’entre vous !

J’en étais désolée, un peu honteuse mais surtout tellement débordée que je n’arrivais pas à dégager le temps nécessaire pour vous permettre de vous assurer vous même de l’intégrité de ces formules. Et, Romy est arrivée dans l’équipe ! Sa première mission : mettre en ligne ces compositions détaillées.

Donc, enfin, vous pouvez découvrir toutes les listes INCI des produits. Je vous remercie de votre patience et surtout, j’espère que vous apprécierez ! Un grand merci à Romy pour ce travail de titan réalisé en seulement quelques jours.

Avec l’aide d’Emma (bio-nutritionniste, naturopathe), nous avons réalisé un diagnostic beauté personnalisé pour permettre à chaque femme d’avoir des conseils pratiques pour améliorer son équilibre : équilibre général (sommeil, alimentation …) et équilibre de sa peau.

Vous avez des coups de pompe après le repas, vous dormez mal, vous rêvez d’un plat de viande rouge ou grignotez en continu des sucreries, votre peau tiraille, rougit, brille, boutonne …. autant dire que notre diagnostic beauté pourra vous aider à vous sentir mieux.

Et comme on pense aussi aux hommes, nous avons aussi fait des résultats spécialement dédiés à ces mâles qui veulent se faire du bien.

Donc, tous à vos claviers pour répondre aux questions de notre diagnostic beauté personnalisé en ligne (par ici).

Et surtout, je veux bien vos commentaires … ce que vous avez aimé ou moins aimé, ce qu’il vous aurait plu de trouver … Eh oui, ce sera grâce à vous que nous pourrons encore l’améliorer !