Peu à peu, les produits L’occitane investissent le territoire du bio. Certains sont à base d’ingrédients bio, d’autres sont certifiés. Leur stratégie vis à vis du bio n’est pas clairement affirmée. Et c’est bien dommage car ça crée une certaine confusion, à terme pas crédibilisante. Toujours est-il qu’ils lancent “Ma crème Nature” à l’occasion de leur rénovation de leur gamme à l’Olivier en bio.

J’ai eu envie de vous en parler car le concept est intéressant : une crème nature à préparer chez soi et à garder au frais. De la part d’une marque “classique”, c’est une proposition plutôt originale !

Cette crème s’inscrit vraiment dans la tendance de la cosméto maison. Elle a le mérite de montrer à toutes les femmes qu’il est simple de faire ses propres cosmétiques…. à condition de respecter certaines règles pour un résultat optimal, notamment dans ce cas, de choisir une eau faiblement minéralisée en calcium (autrement dit de l’Evian). Au final, faire une crème visage n’est pas plus compliqué que réaliser une petite recette de cuisine.

L’idée est de proposer à sa peau 3 à 4 cures par an de “pause nature” avec cette crème maison à 100% d’origine naturelle (visage & corps). D’un point de vue sensoriel, le résultat est très proche d’une crème de labo. Onctueuse, elle s’applique en douceur et nourrit bien la peau. Le produit une fois assemblé ne dure que 4 semaines au frigo, autant dire que c’est un format généreux (150ml). Les recharges produit sont prévues puisque le pot en verre se passe simplement au lave-vaisselle après chaque cure. Une dimension écolo. bien vue.

Je trouve le concept ludique et bien réalisé. Je mettrai quand même un bémol sur la formulation : la concentration non négligeable en alcool (peaux sensibles s’abstenir !) et une part encore faible des ingrédients bio (19%).

La question qu’on peut se poser est la pérennité d’un tel produit. Au final, la cliente va-t-elle inscrire ce produit dans un quotidien récurrent (il faut le garder au frigo tout de même) ? Ou cela sera-t-il le produit coup de coeur qu’elle ne s’offrira qu’une seule fois “pour essayer” ? En tout cas, pour L’Occitane, c’est un produit vecteur d’image et de buzz … à n’en pas douter !

Avec une telle approche, j’aurai aimé pouvoir personnaliser ma crème : être guidée pour faire mon propre parfum aux huiles essentielles, pouvoir enrichir la crème selon mes préoccupations, … Actuellement, L’Occitane déconseille l’ajout d’huiles essentielles.

Et vous, faites-vous votre cosmétique maison ? Vous arrive-t-il de personnaliser vos soins “classiques” (avec des huiles essentielles, des huiles végétales …) ? Si vous pouviez personnaliser vos soins, sur quoi aimeriez-vous pouvoir jouer ?

Edit : Suite au commentaire de Caroline, je précise que toute cette nouvelle gamme est bien certifiée bio (cosmebio/ecocert).

Femininbio.com le portail d’information féminin sur la vie bio lance un magazine papier gratuit ! Il sera tiré en 170 000 exemplaires (tout de même) et distribué à Paris comme en province dans les magasins partenaires tels qu’ Alter Mundi, Botanic ou les Nouveaux Robinson.

Voilà une “diversification” inattendue et intéressante. De mémoire, je n’ai pas en tête qu’un portail d’information généraliste issu du web ait fait un tel choix stratégique. Ce serait plutôt l’inverse. Je n’ai pas encore eu un exemplaire en main donc, je ne peux vous donner mes premières impressions. Mais, je salue cette évolution et suivrai avec intérêt son cheminement !

Et vous, que pensez-vous des pure players qui évolue vers le monde réel ? Y a-t-il des cas où vous trouvez cela plus réussi que d’autres ? Ou sur certaines activités particulières ?

Habituellement, sur le marché des cosmétiques, les marques de niche montrent une nouvelle tendance. Elles investissent de nouveaux segments de marché avec une communication décalée et un univers qui leur est propre. Puis, les leaders s’approprient ces innovations pour les lancer au niveau international à grand renfort de moyens publicitaires avec une communication “boulevard” qui rassemble le plus grand nombre. Enfin, les marques de “distributeurs” (Sephora, Carrefour ou autre) suivent sur ce segment, une fois qu’il a démontré tout son potentiel !

Avec le marché de la cosmétique bio, on observe un phénomène étrange …
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Depuis quelques jours la rumeur courait, Monoprix vient de l’annoncer officiellement : ils ont racheté Naturalia !

Créée en 1973, Naturalia est aujourd’hui la première enseigne spécialisée de produits biologiques et naturels en région parisienne, avec plus de 34 magasins proposant plus de 5.000 références. Récemment, Naturalia s’est diversifié en lançant son concept Naturalia Beauté, trois magasins exclusivement dédiés aux produits de beauté bio.

Ce rachat s’inscrit dans un bal incessant de rachat. Mais, c’est le premier rachat de taille coté distribution. Du coté de Monoprix, on comprend bien le potentiel de croissance donné. Du coté bio, cela amène à se poser la question de la pérennité de la philosophie bio d’un tel circuit. Etre bio ne se limite pas juste à vendre des produits bio. Cela implique toute une philosophie quant au rapport au producteur, à la chaîne d’approvisionnement la plus courte et la plus locale possible … Un esprit encore très éloigné de la grande distribution actuelle
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Ainsi, je dois avouer que mon ressenti sur une telle transaction est mitigé : d’un coté, s’adosser à un groupe qui a une telle puissance financière leur permettra de faire rayonner Naturalia au niveau national. Mais, d’un autre coté, il ne faudrait pas que ça se fasse au détriment des fondamentaux bio.

Source : La tribune

Avec la recrudescence des marques “développement durable”, j’observe la montée en puissance des signes distinctifs. J’ai donc eu envie de refaire un petit point sur la notion de label, de logo et de signes distinctifs d’engagement.

Le label est un signe identifiant l’origine et la qualité, au demeurant très encadré par la loi, et garantissant aux consommateurs le respect de normes généralement élevés de qualité et de sécurité. D’ailleurs, les établissements obtenant le label sont soumis, en principe, à des contrôles réguliers (par un organisme Certificateur). Il est généralement payant et représente un coût substantiel pour le société certifiée. En cosmétique bio, vous connaissez les labels Cosmebio, BDIH, UK soil association ….

Le logo est un dessin qui sert à identifier de manière unique les entreprises, produits, institutions, associations, événements, ou toute autre sorte d’organisations dans le but de différencier le propriétaire du logo des autres entités. C’est en général une marque. Donc, certains logos peuvent représenter des labels (type le logo bio de cosmebio) mais d’autres logos peuvent juste être le résultat d’une création personnelle. Donc, un logo n’induit pas forcément un label !

Les autres signes distinctifs de l’engagement des marques : on peut agir pour un développement plus durable sans forcément rentrer dans un processus de certification. Cela peut être motivé par le fait que le label n’existe pas ou n’est pas adapté à la problématique ou par convictions plus personnelles. Dans tous les cas, il est important de faire le tri. Ainsi, en réfléchissant sur ces notions, je me suis aperçue que Man & Biosphère était un programme de l’UNESCO et non un label. Au final, leur mission est bien de protéger les biosphères locales. Mais, cela passe par un comité local et non une certification.

Donc, pour plus de rigueur, nous allons modifier ces informations sur le site Mademoiselle Bio. Ne seront affichés sur les photos des produits que les labels. Les autres signes distinctifs d’engagement seront présentées dans le tableau qui récapitule l’engagement des marques.

Qu’en pensez-vous ? Est-ce une distinction que vous faites spontanément ? Cela est-il important pour vous d’apporter cette nuance ?

Source des définitions : Wikipedia

La nouvelle est officielle : L’Occitane vient de prendre une participation majoritaire dans le groupe M&A développement (autrement dit Melvita, Ardecosm …). D’un coté, L’Occitane en Provence va pouvoir bénéficier du savoir-faire et des outils de production bio de la mariée. Ainsi, ce groupe va pouvoir renforcer son ancrage dans la beauté bio qui a démarré timidement. De l’autre, Melvita va pouvoir prendre son envol à l’international puisque moins de 10% de ses ventes sont actuellement réalisées à l’étranger.

Ce rachat montre une nouvelle fois à quel point il est difficile pour un groupe cosmétique “mature” (autrement dit dont la ou les marques sont déjà mondialisées) de conserver sa croissance à deux chiffres durablement.

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Notre maman nous chérit, prend soin de nous pendant toute notre enfance, nous transmet sa vision de la vie et tout son amour. On sait bien que c’est LA personne sur qui compter en cas de coup dur ou de gros chagrin. Et pourtant, elle ne voit pas toujours les choses de notre façon. Coté bio, c’est très fréquent. Certaines sont baignées dans le bio depuis bien longtemps. Chez elles, point de salut en dehors du bio ! D’autres sont plus “volages”, elles zappent du conventionnel au bio au gré de leurs envies ou de la qualité perçue. Enfin, certaines sont encore réticentes et pensent que le bio est une mode marginale qui ne les séduit pas. Avec ces différences de point de vue, on peut être amenés à avoir des discussions familiales véhémentes animées. C’est en partant de ce constat, que j’ai souhaité vous proposer de choisir votre cadeau de fête des mères en fonction de sa bio-attitude. Bio-addict, bio-zappeuse ou bio-frileuse, à vous de choisir l’attention qui fera vraiment plaisir à votre mère. Comme vous avez pu le comprendre, c’est du vécu ! Mais, vous, elle est comment votre maman vis à vis du bio ?

Si vous avez envie de vous laisser tenter, glissez-nous le code avantage FDM08 … nous vous offrirons le port pour toute commande supérieure à 39 euros (jusque dimanche seulement) !

Cette semaine est très chargée. Je travaille d’arrache-pied pour vous concocter une belle surprise pour la semaine du Développement Durable qui approche. Je vous parlerai bientôt de ce projet encore confidentiel mais un conseil … ne chargez pas trop votre agenda la semaine prochaine, vous risqueriez de manquer vos rendez-vous tellement vous serez hypnotisé accaparé par ce projet. Surprise, surprise …

Toujours est-il que c’est moi pour l’instant qui suis accaparée à vous développer cet évènement. Du coup, j’ai oublié de vous parler de la chainetele.tv ! Vous connaissez ? Personnellement, je l’ai découverte très récemment et j’ai été séduite par Eva Garraud la journaliste qui développe ce projet. Elle est pétillante, pleine d’idées et sa WebTV est surtout connecté coté culture, tendances et High Tech !

Ils m’ont fait l’honneur de mettre Mademoiselle Bio sous les feux de leurs caméras. Mais, comme je me réveille trop tard, le sujet n’est déjà plus en ligne. Tant pis pour moi, tant pis pour vous ! Mais allez quand même y faire un tour, ça vaut le détour. J’aime tout particulièrement les émissions “Dans ma baignoire” : ce lieu insolite pour une interview donne un résultat étonnant !

En général, je préfère vous faire rêver et vous montrer le monde de la cosmétique bio coté innovation et démarche vertueuse. Seulement, j’observe de plus en plus de cas de greenwashing en cosmétique. J’ai donc décidé de revenir sur ce phénomène et de vous aider à y voir plus clair !
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Cartes de voeux, emballages cadeaux sont autant de rituels de Noël qui peuvent consommer beaucoup de papier, cartons et plastique le temps d’un instant. Aujourd’hui, nous avons voulu vous proposer des idées pour minimiser notre empreinte écologique tout en faisant plaisir.

Pour les emballages cadeaux, faites preuve d’imagination : papiers recyclés, chutes de tissu, recyclage de cartons sont autant d’idées d’emballages cadeaux originaux. Je vous renvoie à l’article de Raffa très documenté pour vous donner pleins d’idées créatives à faire soi-même. Coté boutique, Mademoiselle Bio a fait le choix de la trousse en coton bio. Chic et pratique, elle présente joliment vos cadeaux et saura trouver une deuxième vie chez vous (pochette à lingerie, vide poche …).

Avec les fêtes, on peut vite être perdu coté recyclage. Diable où se mettent bolduc, film plastique et papier métallisés ? A Paris :
Ne se recyclent pas scotch, film et sac plastique entourant les cadeaux (trop légers pour être traités) et tous les contenants plastiques et polystyrène.
Sont recyclables comme du papier les cartons d’emballage, les cartons plastifiés, les papiers métallisés et les bolducs.
Mais, à chaque ville, ses règles. Donc, surtout, vérifiez auprès de votre mairie qui pourra vous renseigner selon les centres de traitement à proximité. Pour ceux qui sont encore un peu perdu sur le recyclage au quotidien, je vous invite à découvrir le billet de Xuoan qui revient sur les règles de tri du quotidien.

Bientôt va arriver le temps des cartes de voeux. Et si vous pensiez aux cartes de voeux électroniques ? Pas de papier mais toujours une attention qui fait plaisir.

Et vous, pour Noël, comment allez-vous limiter votre consommation de papier ?