2 semaines, me voilà partie pour deux semaines de vacances … je crois bien que je n’aurai jamais tant apprécié mes vacances en famille ! Je vous souhaite donc un pause estivale ensoleillée et vous retrouverai en forme à mon retour. Et oui, je compte vraiment me déconnecter au maximum. Et vous, pour les vacances, vous vous la jouez connectée non-stop ou vous arrivez sereinement à déconnecter du web ?

Suite à mon billet sur le numéro zéro de Green is Beautiful, j’ai eu l’occasion de faire la connaissance et d’échanger avec l’équipe du webzine. En particulier Laure Maud et Tiffanie Giraud. Une belle rencontre qui nous a donné envie de faire un bout de chemin ensemble.

Le premier résultat ?

• Une interview consacrée à Mademoiselle Bio dans le n°1 qui vient tout juste de sortir … dépêchez-vous de le télécharger, il a l’air encore mieux que le précédent ! Et je ne dis pas ça parce qu’on parle de Mademoiselle Bio …




• Et ma première pub Mademoiselle Bio. Merci à Laure et Tiffanie de m’avoir permis de retranscrire dans une pub l’esprit Mademoiselle Bio. Pour les flemards qui n’iraient pas jusqu’au bout du webzine, vous pouvez la découvrir tout de suite.

Alors, vous en pensez quoi de la pub ? Et de l’interview ? Une fois encore, tous les avis sont permis. C’est avec vos critiques que je continuerai de m’améliorer. Merci à chacun de votre contribution.

De plus en plus de marques veulent surfer sur la vague du bio, du naturel sain & sûr … mais parfois, ils n’ont de sûr que leur discours marketing et leurs effets d’annonces. Autant certaines marques sont conventionnelles et l’assument parfaitement. Autant d’autres sont fourbes et ne sont pas cohérentes entre revendications et réalités cosmétiques. Dans la sélection des marques distribuées par Mademoiselle Bio, je fais un très gros travail d’analyse des discours et de vérification de leurs affirmations dans leurs formules. Pour les 12 marques distribuées, j’en ai analysé plus de 300 préalablement. Du coup, j’ai eu envie d’illustrer quelques pièges marketing de marques pas très clean. Et j’ai choisi Elave, comme exemple.

J’ai découvert cette marque, grâce à Madripoor. Et je l’en remercie car c’est un très bon exemple.

Piège n°1 : se méfier des discours à sensation … plus c’est “gros”, plus ça cache la montagne.
Elave a choisi une adresse de site internet très interpellante “Rien à cacher“ et fait présenter sa gamme en intro. par une femme nue. Voilà une approche très trop marketing de la cosmétique pure & saine. Spontanément, ça me fait douter trois fois plus de la sincérité de la démarche !!

Piège n° 2 : la marque liste avec application tous les composants qu’on ne trouvera pas dans ses soins.
C’est bien. C’est un bon début. Elle a banni bon nombre de composants chimiques controversés. Mais, la liste des composants controversés est tellement longue. Donc, comment être sûre qu’elle a banni TOUS les ingrédients indésirables ? Et quel système de conservateur a-t-elle choisi ? Mon réflexe dans ce cas est d’aller chercher la liste INCI, composition détaillée du produit lui-même.

Piège n°3 : la marque n’affiche pas sa liste INCI, composition détaillée
Sur le produit lui-même, c’est une obligation légale. Mais, sur internet, la règle est plus floue. Donc, chacun le gère un peu comme il veut. Or là, étonnament, il n’est pas question de composition détaillée. Ils détaillent la liste des propriétés du produit … mais silence total sur la liste INCI. Une marque qui n’a rien à cacher mais qui passe sous silence ses compositions détaillées commence à me faire sérieusement douter de la sincérité de leur démarche.

Piège n°4 : la marque se dit bio sans fondement
“Elave Organic Skincare” …. des soins bio, très bien. Mais quels sont leurs engagements concrets ? L’absence de label n’est pas rassurante même si elle n’est pas rédhibitoire. Toutes les marques bio ne sont pas forcemment certifiées mais au moins le label est une garantie de leur engagement. Mais surtout, en creusant sur le site, on ne trouve aucun élément sur leur politique de formulation bio, l’origine de leurs ingrédients bio …

Piège n°5 : faire attention aux subtilités de language.
Comble du marketing, ils ont un picto “certified organic ingredients”. Je m’arrête sur ce point car j’ai repéré que c’était le grand truc des marketing naturels au rabais ces derniers temps : jouer sur les mots et compter sur la confusion des esprits. Plutôt que d’avoir une crème certifiée bio, ils ont une crème avec des ingrédients bio certifiés. Quelle différence me direz-vous ? Et bien, on pourrait faire vite le raccourci que c’est équivalent. Or pour être bio, une crème ne doit pas juste avoir quelques ingrédients végétaux bio. Elle doit aussi bannir tous les éléments chimiques peu souhaitables, adopter des pratiques de production respectueuses de l’environnement …. C’est une démarche globale.

Bien entendu, ces exemples ne sont pas exhaustifs des pièges marketing utilisés pour nous faire prendre des cosmétiques peu recommendables pour des cosmétiques bio sains et sûrs. Mais, j’espère que cela vous sera utile pour vous permettre de mieux appréhender les marques naturelles, toujours plus nombreuses. Avez-vous d’autres exemples de piège marketing utilisés par ces marques pseudo-naturelles ?

Le festival des rachats continue dans le milieu du naturel. C’est maintenant le groupe Estée Lauder qui rachète la marque de capillaires haut de gamme OJON.

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Les valises sont prêtes, les garçons excités comme des puces, le plus grand veut emmener son ballon et son nouveau pistolet à balle, la grand-mère est un peu stressée par 4 heures de route avec 2 zigotos qui pêtent le feu, le plus petit cherche son doudou desespéremment, la nounou a déjà la tête sous le soleil de Tunisie, et moi, la maman, je reste mi-figue mi-raisin. C’est le jour J : mes oisillons prennent leur envol pour les grandes vacances, je me réjouis de retrouver ma liberté, de pouvoir improviser une terrasse en fin de journée sans avoir à gérer une baby-sitter mais je sais que mes petits bouts vont me manquer. Ne plus avoir la joie de voir ces frimousses se glisser dans nos draps pour un réveil en douceur, pas de rires, ni de cris, ni de calins le soir. La maison va sembler bien vide.

Du coup, pour me requinquer, je nous organise une escapade en amoureux le week-end prochain. D’ailleurs, n’hésitez pas à partager vos bonnes adresses pas trop loin de Paris et hautement romantique et cosy. Comme d’hab’, nous nous y prenons en dernière minute. Pour le 14 juillet, c’est pas gagné. Mais, je garde la foi…. je suis bien sûre que l’un de vous va nous donner the “lover” filon. A vos claviers …

Naïve que je suis, je pensais qu’en étoffant l’équipe, je pourrai souffler et travailler moins. Et bien, soyons clair, ce n’est pas le cas !
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Découvrez FemininBio, le tout nouveau portail féminin dédié au mode de vie bio. Lancé par les auteurs du Guide des Cosmétiques Bio (cf. mon billet du blog), ce portail nous parle déjà de beauté et de maternité bio. A suivre prochainement cuisine, mode … C’est avec de telles initiatives que le bio pourra prendre tout son essor.

Peut-être certains d’entre vous se souviennent-ils de moi, Dame Nature? Hé bien j’ai disparu dans la nature, au propre et au figuré, pendant 2 mois, histoire de déplacer ma petite famille du Var jusqu’au Vaucluse et de faire naître un vieux rêve en bouclant l’achat d’un domaine Viticole…
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Certains jours, lire les commentaires réjouis de nos clientes me boostent pour la journée, voire la semaine. Voici un exemple qui fait bien plaisir :

“Cela fait bientôt 5 mois que j’achète mes produits chez Mademoiselle Bio. Moi qui n’achetais mes crèmes qu’en parfumerie, j’ai découvert des produits qui me satisfont pleinement. La crème de nuit de Suzanne aux bains, le duo Green Energy org., le soin pour le corps au délicieux chocolat épicé, le soins pour les cheveux Amazonia preciosa. Ma peau est ferme, plus lumineuse, et mes cheveux brillants et doux.”

Du coup, j’en profite pour vous annoncer le lancement “officiel” des commentaires clients sur les produits vendus. Cela fait quelques jours semaines que c’était en développement. Maintenant, tout fonctionne pile poil. Alors, si vous avez eu la joie de découvrir les produits distribués par mademoiselle bio, je compte sur vous pour témoigner. Je veux votre avis honnête sur les produits utilisés : ce que vous avez aimé et ce que vous avez pu moins apprécier. Vos commentaires éclairés guideront mes clients pour faire leur choix. Un grand merci à tous de votre contribution.

C’est en lisant un petit mail de Benoit, fidèle lecteur du blog, que je me suis promis de vous dire un peu ce qui se passait chez Mademoiselle Bio. Voilà, le silence blogguesque cachait en fait, un petit coup de blues post création. Eh oui, ça arrive à tout le monde !

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